 |
| 圖/屈臣氏「加1元多一件」促銷活動與廣告標語深植人心 |
(WannNews) 看準數位社群已與當今消費者的日常生活緊密結合，並擁有高度的影響力，健康美麗領導品牌屈臣氏在2019年持續透過社群平台創造與消費者共感的深度連結及互動，提升消費者對品牌的好感度與認同，成功於Facebook與Nielsen Taiwan尼爾森台灣共同針對台灣市場進行的《2019 Facebook行動世代最具影響力品牌》調查中脫穎而出，獲選為「2019 Facebook最具影響力品牌」台灣TOP 25品牌之一。
屈臣氏的「加1元多一件」促銷活動與廣告標語深植人心，如何在同一概念下翻玩出新意且產生共鳴，進而加深品牌強度，成為一大挑戰。屈臣氏於2019年掌握九合一選舉熱度，創造出虛擬的「屈城市」並由活動代言人謝佳見化身為「佳議員」規劃一系列行銷活動，不僅打造出簡單有力但不失幽默的廣告影片，並於每次廣告上線後接續著多元社群平台的訊息操作，同時分析品牌客群的調性及跨平台的特性，以多元行銷工具精準觸及目標對象，讓消費者能直覺式地與品牌做連結，創造深刻的品牌印象。該行銷活動自上線後，不僅成功帶動消費者對相關促銷活動的關注度與討論度，消費者對品牌的興趣更較以往提升34.1%；此外，該系列廣告亦獲得多家亞洲廣告行銷權威獎項，如2019 DSA 數位奇點獎、2019 ROI Festival金投賞國際創意節、2019時報金像獎以及2019金手指獎的首肯與青睞。
《2019 Facebook行動世代最具影響力品牌》為Facebook與Nielsen Taiwan尼爾森台灣共同針對台灣市場進行的研究調查，挑選100個跨產業品牌進入評選名單，邀請1245位年齡介於18至54歲的用戶，以尼爾森品牌連結指數（Nielsen Brand Connect Index）為架構，綜合熟悉度、喜好度、信賴度、推薦度、Facebook能見度及Facebook影響程度來計算品牌連結指數，並加上Facebook內部資料含行動影音比例、觸及規模、品牌資產等資訊進行評估後，得出前25名。
屈臣氏表示：「屈臣氏持續以消費者為核心擴大數位布局、提供創新服務。隨著科技發展、全球疫情的影響，各品牌在行銷活動的執行上需要更多元且具彈性的因應策略；現今的消費者接收資訊的速度與自主性都越來越高，比起直線式的給予資訊，更重要的是如何讓品牌與消費者之間用『共通』的語言產生具『共鳴』的對話。屈臣氏透過具創意的內容素材搭配精準的行銷工具、多元平台來達到雙向交流互動，有效掌握行動世代的市場潛力，成功提升屈臣氏於社群平台的影響力。」